Q wurde von der Stiftung BSW, einer betrieblichen Sozialeinrichtung der Deutschen Bahn, mit der Neuentwicklung eines Magazins beauftragt. Ziel war, die Hotelkapazitäten besser auszulasten. Außerdem sollen authentische Reiseberichte eine emotionale Verbindung zwischen der Zielgruppe und der Stiftung auf- oder ausbauen.

Statt die Ausstattung der BSW-Ferieneinrichtungen in den Mittelpunkt zu rücken, liegt der Schwerpunkt unseres Konzepts auf dem Freizeitwert rund um die Hotels. Dieser liefert die entscheidende Argumente für eine Reise in die jeweilige Urlaubsregion. Hochwertige Fotoreportagen, Ausflugstipps, Interviews mit Einheimischen, Gästen und dem Hotel-Team inspirieren die Leserschaft zur Gestaltung ihrer Ferien. Abgerundet wird jede Ausgabe mit maßgeschneiderten Angeboten, die direkt gebucht werden können.

Seit das Magazin im halbjährlichen Rhythmus erscheint, sind die Übernachtungszahlen der Hotels deutlich angestiegen. Aber auch das Medium selbst erfreut sich wachsender Beliebtheit: Von 2009 an wurde die Auflage stetig vergrößert, von ursprünglich 30.000 auf heute 82.000 Exemplare.

Die Stiftung BSW verzeichnet einen überdurchschnittlichen Anteil von Stammgästen, die ihren Urlaub regelmäßig in den stiftungseigenen Ferieneinrichtungen buchen. Daher ist es wichtig, den Lesern immer wieder neue Ideen zur Gestaltung ihrer Ferien zu geben. Diese Ideen vermitteln wir über hochwertige Fotoreportagen und Interviews mit interessanten Menschen aus der Region. Weil wir auch immer das BSW-Team vor Ort in Wort und Bild präsentieren, schafft das Magazin eine Nähe zwischen den Besuchern und ihren Gastgebern.

Auf den letzten beiden Doppelseiten jeder Ausgabe finden die Leser konkrete Reiseangebote und Buchungsinformationen.